Diesel
La marque Diesel est née en 1978, fruit de la créativité de Renzo Rosso. La marque, à l'origine active dans la production et la commercialisation de jeans, est maintenant présente dans des dizaines de pays avec des lignes de vêtements, d'accessoires, parfums et même de moteurs. Renzo Rosso s'est formé dans l'atelier d'Adriano Goldshmied, figure de proue du denim italien, devenant son associé lorsqu'il décide de fonder sa propre marque. L'idée à la base des produits Diesel est de produire des vêtements à haute portabilité et polyvalence, adaptés aussi bien au travail qu'aux loisirs et aux occasions les plus importantes. La caractéristique gagnante de la maison a été la capacité de devancer les temps : Rosso a été parmi les premiers à lancer des collections vintage, dont la célèbre histoire des jeans stone-washed (à effet vieilli), qui au début étaient pris par les clients pour des vêtements défectueux. Un autre trait distinctif de Diesel est l'attention portée aux campagnes publicitaires, ironiques et visant à frapper le public. Parmi les plus connues, la campagne de 1997, située en Corée du Nord (mais tournée à Hong Kong). À partir de 2002, Rosso lance sa campagne d'acquisition d'autres marques du monde de la mode, réunies sous la holding Only the Brave. Dans la même période commencent les productions de vêtements pour enfants, et de maillots de bain pour hommes et femmes. La marque est également très présente dans le monde du sport : jusqu'en 2018, Diesel a été le sponsor principal de Bassano Virtus, équipe à l'époque propriété de la famille Rosso. Par la suite, la famille a acheté le Vicenza, dont elle est le nouveau sponsor principal. En 2016, un accord a été signé avec l'AC Milan pour concevoir et produire les nouveaux maillots de l'équipe, tandis que depuis 2019, il est sponsor de l'attaquant brésilien Neymar. Diesel propose un large choix de parfums. Il existe en commerce 43 références avec la marque de la maison de Renzo Rosso, dont la première a fait son apparition en 1996. Deux lignes pour homme : Bad et Only the brave. Cette dernière a vu naître justement en 2019 le dernier parfum à la marque Diesel, Spirit of the Brave. Particulier dès le flacon (en forme de poing fermé, surmonté de la marque Diesel en lettres dorées), il s'inscrit dans le cadre des formulations orientales et boisées. Parmi les notes de tête, le bergamote se distingue, suivie des bois de cyprès et de sapin. Pour clore, une note d'exotisme avec les Fèves de Tonka. Pensés exclusivement pour le public féminin, les parfums de la ligne Loverdose. Les amatrices de parfums vanillés apprécieront Loverdose Tattoo, où la vanille est valorisée par les notes d'agrumes de la mandarine et de la fleur d'oranger. Une nuance florale est donnée par la présence du jasmin et du cassis. Pour le couple, il existe enfin les assortiments à la marque Plus, Green et Fuel for Life, qui est aussi la ligne avec les propositions les plus nombreuses, aussi bien pour lui que pour elle. Actuellement, Diesel ne produit pas de fragrances unisexes.
